品效共享 | 朋友圈合约广告再升级，助力后端转化提升

当前广告主市场预算普遍紧缩，对营销实效的要求也更高。品牌大曝光不能少，切实的转化效果也想要，如何提升营销效率，花一份钱办两份事，协同实现品牌曝光和效果转化，成为广告主的核心诉求。

广告整体效果提升50%

广告主复投率高达99.9%

去年9月，朋友圈合约广告第一次能力升级，打造了投放模式矩阵（限时推广、常规合约、长效社交），实现投放时长全覆盖、形态落地页全覆盖、效能最大化，并推出外层素材点击择优投放能力，提升广告互动点击率，优化前链路转化效果。

新能力上线后，宝马M座驾朋友圈广告就选择了长效社交模式，并优化外层素材点击率，20天长效引流集客，品效提升显著。

自去年升级至今，朋友圈合约广告整体互动效果提升超过50% ，广告主复投率（投放2次及以上）高达99.9%。

朋友圈合约广告升级2.0

提升后链路转化

为了更好地满足广告主的品效共享诉求，近期，朋友圈合约广告能力再次升级。“择优投放”能力在原先的优化“外层素材点击率”基础上，新增销售线索收集（表单预约）、公众号关注（关注）、下单等优化目标。广告主可在MP投放端自主进行广告创建投放，根据需求选择不同投放模式和优化目标（表单预约已全量，关注、下单需要申请白名单投放）。

第一步：投放计划创建页面

第二步：广告创建页面

1.0版本升级以前链路转化为重点，广告互动点击率提升显著，此次2.0版本升级，让朋友圈合约广告产品能力延伸至品牌营销后链路，同步满足广告主品牌曝光和效果转化诉求。

同时，新模式弥补了竞价广告曝光不可控的短板，在保证优质稳定曝光的前提下实现了后端效果转化提升、降本增效，受到各个行业广告主认可。

猿辅导

常规合约+表单择优，大曝光同时转化率提升36%

疫情期间在线教育市场需求高涨，正是快速推广品牌、拉新获客的好时机。猿辅导借势投放三波朋友圈常规合约广告，希望短时间大曝光迅速提升品牌认知度，同时收集潜客销售线索。从第二波开始以表单预约为优化目标进行择优投放，降本增效显著，并为品牌获得大量优质曝光。

一汽-大众

常规合约+表单择优+小程序落地页，线索成本降低90%

春节期间，一汽-大众投放新春促销朋友圈广告，选择在常规合约下以销售线索为优化目标，通过缩短集客链路，同时联动全国900家经销商，成功实现了品效合一的目标。

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倩碧

原生多图+API数据回传+表单择优，表单收集成本降低40%

倩碧投放朋友圈常规合约广告，通过优化“表单预约”，并配合API数据实时回传智能优化，助力品牌低成本实现线上留资派样、线下靠柜领样的转化目标。

兰蔻

滑动式广告+常规合约+下单择优，ROI提升66%

兰蔻为了推广明星产品菁纯眼霜投放朋友圈常规合约广告，以下单为优化目标，并搭配外层互动样式和超短转化链路，高效转化高潜人群下单，ROI提升显著。

可以看到，朋友圈合约广告能力升级后，进一步打破了传统意义上品牌广告和效果广告之间的鸿沟，融合了品效优势。无论是汽车、美妆还是教育、金融等不同行业、诉求的广告主，都可以借助朋友圈合约广告新能力，实现以品占领心智，以效驱动转化，更好地提升营销效率，收获品效协同。

5个实用投放建议

品效共享更精进

为了让更多广告主可以更轻松快速地掌握合约广告新模式的品效共享秘诀，有几点具体的投放建议供参考：

常见问题

Q：朋友圈合约广告投放门槛是多少？

A：常规合约5万起投，长效社交、限时推广100万起投。

Q：常规合约、限时推广、长效社交分别有什么特点，适合什么营销诉求？

A：朋友圈品牌合约广告投放矩阵各有所长，广告主可在投放过程中自由组合，在微信平台上达成精细化投放的目标。具体可参考：  

Q：广告主是否可以在MP投放端自主使用合约广告新能力？

A：广告主可以在MP自助端操作使用合约广告新能力，目前优化目标能力在测试中，可接洽对应行业运营经理开通测试权限。 

Q：广告主如何实时回传数据？

A：广告主可通过多种方式回传转化数据，跟踪转化效果，具体方式参见：

https://ad.weixin.qq.com/guide/455

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